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网红“猫爪杯”带给农村创业者哪些启示?

内容提要: 前不久,星巴克推出的一款樱花季限定产品猫爪杯被大家疯抢,这款原价199元的杯子被炒至近千元,还出现了一杯难求的情况。 不止星巴克,近一两年来,国内宠物消费市场愈发得到社会的重视。如此火热的宠物市场,农村的工艺品制作行业能从中分一杯羹吗?中国乡
前不久,星巴克推出的一款樱花季限定产品“猫爪杯”被大家疯抢,这款原价199元的杯子被炒至近千元,还出现了“一杯难求”的情况。
  不止星巴克,近一两年来,国内宠物消费市场愈发得到社会的重视。如此火热的宠物市场,农村的工艺品制作行业能从中分一杯羹吗?中国乡村之声特约评论员徐春晖点评:“猫爪杯”带火“互联网宠物经济”,农村工艺品制作能从中得到哪些启示?

网红“猫爪杯”带给农村创业者哪些启示?

  徐春晖:近年来,网红产品已经成为一种独特的现象,不少产品借助移动互联网短视频的东风,成为网红产品。但凡是加上“网红”二字,产品便能瞬间引爆大众的消费热情。最近就有一款很火的“网红”产品:星巴克春季新品——“猫爪杯”。
  在我看来,“猫爪杯”与普通的杯子没什么两样,不就是一个双层透明玻璃杯嘛?它的外层印有粉色樱花瓣,内层是一个肉嘟嘟的猫爪形状。当倒入有色的饮品时,猫爪就会非常清晰地显现出来,可谓萌萌哒,深受年轻消费者的喜欢。就是这样一个杯子,因为在网上热销,价格一路飙升至千元,而且“一杯难求”。据说有的“粉丝”为了买到钟爱的“猫爪杯”,通宵排队,甚至有人因抢购而大打出手……
  这让我不由自主地联想到最近非常火爆的故宫“网红”。朝珠耳机,容嬷嬷针线盒,卡通化手机壳;还有故宫口红、故宫火锅等,形形色色融合了故宫文化元素的创意产品不断推出,让原本安静、高冷的故宫瞬间活色生香了起来,也让故宫的文创产业赚得盆满钵满,这也与星巴克“猫爪杯”的营销有异曲同工之妙。
  “猫爪杯”走红的背后,映射出的商机需要我们认真思考。
  首先是要积极拥抱互联网大门。传统工艺多是手工艺,在细节上有诸多不同,里面都是唯美的展现,让消费者认知这种唯美,更能激发大家的消费欲望,也更能体现其价值所在。所以,互联网+传统工艺就是一大契合点,把握住这个契合点,加大产品的创意和宣传;传统工艺一定要在产品上讲究内容创新,传统工艺+新潮点子也会打造出爆款产品。
  “猫爪杯”之所以火爆,我觉得与创意是分不开的。近几年,随着新生代消费者的崛起,猫已经成为一种小资风格的宠物,星巴克就结合了消费升级的新趋势,推出带有小资情调的产品,成功实现了精准营销。难怪有人指出,互联网消费时代,宠物消费需求在增加和转变,而“猫经济”已经在我国悄然兴起。所以,当下某些老字号品牌波澜不惊,难觅突破并陷入步履维艰的窘境,应该以创新的思维和方式,深度挖掘产品自身的优势资源,以满足人们求新求异的消费需求,从而扩大品牌知名度和影响力,增强对消费者的粘性。
  目前仍有许多人在讨论:挥金千元买一个杯子,到底值不值得?我觉得作为消费者要理性消费,不要盲目跟风;而作为商家,文创产品“品质过硬”才是安身立命之本。但“脑洞大开”的创意营销路线,肯定会是打开年轻人市场的不二法宝。据中国乡村之声《三农中国》报道。
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